消費(fèi)拉動生產(chǎn)一步一個臺階

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中國的生活用紙市場隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口增加和人民生活質(zhì)量的提高而快速增加。1990年-2004年的14年間，中國生活用紙的消費(fèi)量從1990年的68萬噸，增長至2004年的343萬噸，是1990年的5倍，年平均增長率11%%。人均消費(fèi)量也從0.59kg增長到2.65kg，是19
90年的4.5倍。

在20世紀(jì)90年代前期，中國生活用紙市場在低基數(shù)的情況下進(jìn)入黃金發(fā)展期，消費(fèi)量的年增長率曾達(dá)到20%%至30%%。2000年前后，市場經(jīng)歷了亞洲金融風(fēng)暴和2000年全球木漿漲價(jià)的壓力，消費(fèi)量的年增長率回落到7%%以下。同時，在此期間，投產(chǎn)的生活用紙生產(chǎn)線特別是高檔生活用紙生產(chǎn)線過于集中，生產(chǎn)能力和產(chǎn)量的增長超過了市場容量的增長幅度，生活用紙市場出現(xiàn)供過于求的局面，競相降價(jià)的結(jié)果使制造商的利潤大幅下滑。金紅葉紙業(yè)以高投入、高產(chǎn)量、高質(zhì)量、低價(jià)位進(jìn)軍中國生活用紙市場，大部分生活用紙企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

近兩年，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高位增長，人民生活水平的迅速提高以及對消費(fèi)者的引導(dǎo)，生活用紙，特別是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，消費(fèi)量的年增長率達(dá)到10%%左右，迎來又一輪黃金發(fā)展期。2004年，生活用紙主要生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，原紙供不應(yīng)求，不少企業(yè)在上新的項(xiàng)目擴(kuò)大產(chǎn)能，還有一些原本不生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，正在建設(shè)和計(jì)劃建設(shè)的項(xiàng)目集中，機(jī)器設(shè)備的現(xiàn)代化水平大大提高。

2004年，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長9.5%%。中國生活用紙行業(yè)在2003年強(qiáng)勁發(fā)展的基礎(chǔ)上，2004年繼續(xù)保持高速增長勢頭，其產(chǎn)量和消費(fèi)量的增長均略高于GDP的增長。2004年全國生活用紙總產(chǎn)量約362萬噸，比上年增長10.7%%，生活用紙產(chǎn)量約占全國紙和紙板總產(chǎn)量的7.3%%；消費(fèi)量約343萬噸，比上年增長約10.6%%，占全國紙和紙板總消費(fèi)量的6.3%%;人均年消費(fèi)量2.65kg，比上年增長0.25kg；銷售額約235億元。在全球生活用紙市場上，中國生活用紙的消費(fèi)量需求僅次于北美和西歐居第3位，銷售額占全球生活用紙銷售額的9.5%%。

進(jìn)出口貿(mào)易持續(xù)活躍

1999年之前，中國生活用紙市場屬自給型，有少量進(jìn)出口，出口量大于進(jìn)口量，凈出口量保持在2.5萬噸至3.5萬噸之間。1999年后，生活用紙出口量大幅度上升，迅速突破10萬噸/年。近幾年，生活用紙的進(jìn)出口貿(mào)易持續(xù)活躍，2004年的出口量為22.79萬噸,比上年增長18.8%%；出口金額為20690萬美元，比上年增長22.8%%。2004年，生活用紙進(jìn)口量為3.58萬噸，比上年增長39.8%%；進(jìn)口金額為3488萬美元，比上年增加42%%。凈出口量19.21萬噸，比上年增長15.6%%；凈出口額為17203萬美元，比上年增長19.5%%。2004年，生活用紙出口量占中國生活用紙總產(chǎn)量的6.2%%。2004年的出口生活用紙中，加工產(chǎn)品的數(shù)量占出口總量的80%%，金額占出口總金額的82%%；進(jìn)口生活用紙中，原紙的數(shù)量占進(jìn)口總量的89%%，金額占進(jìn)口總金額的76%%。

以上數(shù)據(jù)說明，出口產(chǎn)品中，主要是生活用紙成品，而進(jìn)口產(chǎn)品中主要是原紙。此外，在出口的各類生活用紙成品中，廁用衛(wèi)生紙是主要產(chǎn)品，其數(shù)量約占70%%，金額占62%%；在進(jìn)口的各類生活用紙成品中，紙手帕和面巾紙是主要產(chǎn)品，其數(shù)量約占57%%，金額占65%%。2004年的主要出口地是澳大利亞、美國、日本。

2004年，金紅葉紙業(yè)、維達(dá)紙業(yè)、中順紙業(yè)的出口量均在1萬噸以上，出口創(chuàng)匯均超過1500萬美元。

市場潛力大

2004年，我國國民經(jīng)濟(jì)保持了高速增長的勢頭，國內(nèi)生產(chǎn)總值比2003年增長9.5%%，人均GDP為10561元，約為1280美元。2004年，我國居民的生活水平也有很大的提高，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到9422元，比2003年增長7.7%%；農(nóng)村居民人均純收入2936元，比2003年增長6.8%%。

一般認(rèn)為，人均GDP達(dá)到5000美元時，人均用紙量會有突破性的提高。目前，我國除上海市外，絕大多數(shù)地區(qū)尚未達(dá)到這一水平。此外，2004年，我國人均國民總收入約為1274美元，也未達(dá)到世界中等收入國家的水平。2004年，中國生活用紙人均消費(fèi)量為2.65kg，仍與發(fā)達(dá)國家水平相距甚遠(yuǎn)，大約是北美的1/8，西歐的1/5，世界平均水平的3/4。因此，在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長、人民生活質(zhì)量不斷提高、市場進(jìn)一步開放等良好因素的促進(jìn)下，生活用紙的發(fā)展仍有很大的潛在市場和發(fā)展空間。