在中國加入WTO以后，全球品牌經(jīng)營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略。品牌開發(fā)、品牌教育和品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視，中國企業(yè)在不斷摸索、在創(chuàng)新中求發(fā)展。隨著人們消費水平的提高和消費能力的增強，化妝品、洗滌用品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的發(fā)展，市場競爭也越來越激烈，各商家為了擴大自己產(chǎn)品的銷售、在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，更是費盡心思，在化妝品、洗滌用品的包裝上下足功夫，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料以提升其身價。從而促進了包裝行業(yè)的快速發(fā)展。隨著包裝材料和包裝技術(shù)的發(fā)展，塑料瓶廣泛應(yīng)用于化妝品、洗滌用品的包裝，如聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等價格低廉、來源豐富且成型性能好的塑料材料，可以制造成各種結(jié)構(gòu)和造型的塑料瓶，并且能夠進行各種裝飾和裝橫設(shè)計，更好的發(fā)揮包裝的銷售功能。因此，現(xiàn)代化妝品、洗滌用品的包裝形式多樣、種類繁多、裝演精美。近幾年，由于塑料瓶在設(shè)計、裝璜、材料選擇、成型工藝及技術(shù)的迅速提高，使它在化妝品、洗滌用品包裝上的應(yīng)用越來越廣泛，在包裝材料中的作用和地位越來越突出。

一、 塑料瓶在日化行業(yè)中的廣泛應(yīng)用

1注重包裝營銷設(shè)計，提高產(chǎn)品競爭能力

消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水平等差異，其購物的心理也不同。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和消費群的差異而確定不同包裝設(shè)計策略。一是系列包裝，洗滌劑特別是洗發(fā)水，常由具不同功能的品種組成系列產(chǎn)品，其圖案完全一致，只以不同色彩標示相異功能。例如，飄柔的“首烏黑發(fā)”瓶身黑色，給人烏黑發(fā)亮的秀發(fā)之意象?鴉“滋潤去屑”則是翠綠色，給人以清新的視覺效果。二是組合裝，即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝袋中同時銷售，洗發(fā)水和洗手液或沫浴露與洗面奶裝一個透明的小手提袋內(nèi)，價格比單件產(chǎn)品出售稍稍便宜。設(shè)立模擬貨架，檢驗包裝設(shè)計的美觀程度是寶潔公司常用的寶典，非常值得國內(nèi)企業(yè)的借鑒

2．塑料瓶規(guī)格的多樣性，以滿足不同的消費層次

由于化妝品市場競爭的加劇，各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣性，以方便消費者的選擇?鴉對于高檔產(chǎn)品，采取小容量容器進行包裝，以滿足低收入者的需求。相對來說，洗發(fā)水和沐浴露的用量較多，500－750ml的家庭裝也就很常見。

3．塑料用材的多樣性，以滿足不同的產(chǎn)品包裝需求

普通的化妝品、洗滌用品包裝容器，絕大部分取材于高密度聚乙烯HDPE。為滿足不同產(chǎn)品的包裝要求，塑料瓶選用的材料也日益豐富起來。

由于透明容器能讓消費者清楚的看到內(nèi)容物，因此消費者對透明容器的要求越來越廣，而透明聚丙烯CPP正是滿足這一要求的主要材料，PP透明包裝瓶的開發(fā)是近幾年國內(nèi)外塑料包裝的一個熱點。與其他透明塑料樹脂相比，CPP是一介質(zhì)優(yōu)價廉、極具競爭優(yōu)勢的新品。高透明的聚丙烯容器，具有很好的透明度和光澤度，欣賞性強，頗受歡迎。如伊卡璐的草本系列用的就是此類容器，透過全透明的瓶壁和洗發(fā)乳，可看到后壁粘貼著的綠油油草叢圖象，讓人賞心悅目。

透明的PET塑料瓶同樣已成為如今日化和化妝品廠家爭相使用的包裝容器。如納愛斯、藍月亮、開米以及屈臣民等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。PET瓶有如下的特點1容量范圍廣，經(jīng)過拉伸吹塑成型工藝生產(chǎn)的高強度、高透明的塑瓶，常用的容量范圍可以從幾十毫升到2升瓶； 2透明度與光澤度好，有著很好的可塑性、耐沖擊性及尺寸穩(wěn)定性，化學性能穩(wěn)定，阻氣性好； 3PET瓶觸感柔軟。

4．模內(nèi)貼標技術(shù)的應(yīng)用提高了化妝品、洗滌用品包裝的檔次

模內(nèi)貼標技術(shù)在國外的應(yīng)用己經(jīng)有相當?shù)臅r間了，其模內(nèi)標簽的制作和模內(nèi)貼標機的生產(chǎn)應(yīng)用己非常成熟，模內(nèi)標簽是一種有別于傳統(tǒng)標簽包裝的全新標簽包裝形式傳統(tǒng)標簽包裝形式主要有熱收縮標簽包裝、不干膠標簽包裝及直接絲網(wǎng)印刷標簽包裝?雪，他的出現(xiàn)給標簽包裝帶來非常重大的革命。與傳統(tǒng)標簽包裝形式相比，模內(nèi)貼標的優(yōu)勢，1、起到防偽作用，2、提高產(chǎn)品檔次，標簽顏色更鮮艷，手感光滑，3、簡化生產(chǎn)工藝過程，大大提高了生產(chǎn)效率，4、模內(nèi)貼標產(chǎn)品實用性強，損耗低，不會翹標、破損，兼具有防水、防油、耐酸堿、耐摩 擦，扔、標簽與制品可同時回收，簡化了再生過程，兼顧了環(huán)境保護。目前，國內(nèi)有越來越多化妝品、洗滌用品生產(chǎn)廠家選用模內(nèi)貼標塑料瓶來包裝自己的產(chǎn)品，如武漢絲寶公司、美玉、廣州藍月亮等企業(yè)是最早使用模內(nèi)貼標的日化企業(yè)之一，目前絲寶公司全部使用模內(nèi)貼標塑料容器。模內(nèi)貼標技術(shù)在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業(yè)的應(yīng)用會越來越廣，越來越受消費者的青睞。

5．部分化妝品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者使用。

化妝品的包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和附件設(shè)計，使消費者在各種環(huán)境下，易于握拿、易于取用。比如，發(fā)用摩絲、香水等化妝品，常采用噴霧包裝的形式，以方便定量取用。

6．綠色包裝材料的開發(fā)和應(yīng)用。

隨著人們環(huán)保意識的增強和國家相關(guān)環(huán)保政策的出臺，生產(chǎn)具有降解功能的綠色環(huán)保塑料容器將成為一種發(fā)展趨勢。通過研究，將生物降解技術(shù)和擠出吹塑成型技術(shù)結(jié)合起來，開發(fā)出了可生物降解塑料容器，該產(chǎn)品各項技術(shù)性能指標符合塑料容器制品的要求外，凸現(xiàn)出普通塑料容器所沒有的可生物降解功能，符合國家發(fā)展綠色環(huán)保包裝材料的產(chǎn)業(yè)政策。產(chǎn)品經(jīng)市場使用，反映良好，目前正在化妝品、洗滌類等產(chǎn)品的包裝瓶上推廠使用。

7．納米材料改性塑料容器。

在生產(chǎn)塑料容器的原料中，添加一定比例的納米材料，可改善塑料容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化學品的侵蝕性以及抗紫外線等性能有了較大的提高，容器的韌性也得到了加強，同時可降低一定的成本，產(chǎn)品很具有競爭性。

目前產(chǎn)品在洗滌類包裝容器上進行推廣使用，效果明顯。

8．開發(fā)包裝用抗菌塑瓶。

化妝品、洗滌用品等產(chǎn)品的使用周期一般較長，在反復(fù)使用過程中，容器表面往往會產(chǎn)生細菌孳生，影響使用者的身體健康。開發(fā)抗菌塑料瓶的目的就是要抑制容器表面細菌的產(chǎn)生。經(jīng)過研制，我們將無機金屬抗菌劑均勻分散在吹瓶原料中，經(jīng)過改進吹塑工藝，生產(chǎn)出的抗菌塑料容器，具有抗菌時效長、抗菌效果和抗菌光譜性好的特點。該產(chǎn)品經(jīng)檢測，抗菌率在99％以上，產(chǎn)品很受市場歡迎，可廣泛應(yīng)用于化妝品、洗滌用品及藥品等產(chǎn)品的包裝。

二、 塑料瓶的發(fā)展趨勢

化妝品、洗滌用品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來包裝發(fā)展的方向。

1．多層共擠吹塑技術(shù)

包裝界一直致力于開發(fā)一種既能有效保護內(nèi)容物質(zhì)量的功能，又能滿足豪華新穎的外觀需要的包裝產(chǎn)品。利用多層共擠吹塑技術(shù)，生產(chǎn)出的塑料容器能滿足以上兩個要求，她使不同性能、種類的塑料共擠在一起，一次成型出來，產(chǎn)品綜合了各組成材料的優(yōu)點，滿足高檔化妝品、洗滌用品對于阻隔性的要求。一方面，完全隔絕光、空氣，避免化妝品氧化，另一方面通過揉合不同種類塑料，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感。

2．綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計

許多日化企業(yè)已開始注重環(huán)保問題，在包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用。發(fā)展綠色包裝，要考慮：1）重視包裝材料的開發(fā)與替代，開發(fā)環(huán)保材料替代傳統(tǒng)材料；2）重視包裝廢棄物的回收和再利用；3）積極適應(yīng)全球綠色消費時尚，并推動商品包裝朝“綠色包裝”發(fā)展。

3．塑料瓶依舊占有重要地位

塑料容器的優(yōu)勢一直是重量輕、堅固和容易生產(chǎn)。隨著塑料技術(shù)的發(fā)展，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。PETG很容易被著色，而且經(jīng)過抗UV處理，透明度依舊不變，有逐步取代玻璃瓶的可能。開發(fā)各種功能性的塑料容器，如抗紫外線HDPE塑料瓶等，用于化妝品、洗滌用品的包裝，也是很有發(fā)展前景的。注重新材料、新技術(shù)的使用和開發(fā)，滿足不同檔次產(chǎn)品的包裝和消費者的需求。

4．產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計、人性化設(shè)計要緊跟產(chǎn)品需求并有超前意識

注重市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)塑料瓶包裝的發(fā)展趨勢和消費者的需求。生產(chǎn)者必須注意到消費調(diào)查能夠有效體現(xiàn)將來的發(fā)展趨勢，能夠提出更好的包裝設(shè)計的觀點，更好的迎合消費者的喜好，推出的產(chǎn)品才有針對性，產(chǎn)品才有好的銷售和競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

三、結(jié)論

隨著人們生活水平的提高，消費者對于產(chǎn)品包裝的要求也日益提高。化妝品、洗滌用品的市場競爭，不僅僅是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競爭，產(chǎn)品包裝的重要性也顯得越來越突出，對于產(chǎn)品的銷售有時起著很關(guān)鍵的作用。當前對化妝品、洗滌用品的塑料包裝容器的開發(fā)重點是研制和選用新材料、新的加工技術(shù)、追求新的造型和人性化設(shè)計，從而突出商品的新穎與高雅，提高產(chǎn)品的競爭能力。