2008年的潤滑油行業(yè)，沒有誘人眼球的廣告大戰(zhàn)，沒有硝煙彌漫的降價促銷，表面看去，中國潤滑油市場似乎顯得有些平淡。但在原油價格大幅波動、新排放標準全面實施的形勢下，中國潤滑油行業(yè)卻是水靜流深。這也為2009年潤滑油企業(yè)的激戰(zhàn)埋下了伏筆。

    2008年原油價格的大幅波動，給潤滑油企業(yè)帶來了全新挑戰(zhàn)。在2008年上半年的油價暴漲中，一些缺乏技術優(yōu)勢，缺少基礎油資源的中小潤滑油企業(yè)紛紛停產或宣布破產。而昆侖、殼牌等領軍企業(yè)，則借機擴充自身的實力。2008年8月份，昆侖潤滑油對外宣布收購在潤滑脂領域小有影響的無錫高潤杰，展現了領軍企業(yè)的實力與氣魄。此次收購一方面壯大了昆侖在潤滑脂領域的實力，有助于優(yōu)化昆侖的產品結構，也為昆侖進一步爭奪市場奠定了基礎。

    2008年潤滑油行業(yè)的另一個焦點就是節(jié)能環(huán)保。目前，資源短缺、環(huán)境污染成為全世界面臨的共同挑戰(zhàn)。對此，我國實施了一系列積極的措施推動節(jié)能環(huán)保事業(yè)，這促使?jié)櫥推髽I(yè)在2008年里不斷加速技術創(chuàng)新，以適應未來不斷升級的市場需求。

    而在市場推廣上，雖不是硝煙彌漫，但爭奪從未間斷，如昆侖天籟的促銷推廣，統(tǒng)一的路演，殼牌換裝推廣等營銷活動此起彼伏，讓2008年的市場靜而不凡。

    隨著金融危機的加劇，經濟衰退的影響日益嚴重，這給2009年的潤滑油市場增添了凝重的氣氛。經過2008年的力量積蓄，主流廠商在2009年的貼身肉搏已不可避免，而中小企業(yè)則將面臨更大的考驗，新一輪的行業(yè)洗牌不可避免。所幸的是，民族企業(yè)已提早籌謀。據了解，中國潤滑油領軍企業(yè)昆侖潤滑油已采取了多項措施備戰(zhàn)2009：展開了對多項車用油節(jié)能環(huán)保技術的重點攻關，并強化了昆侖在工業(yè)油領域的優(yōu)勢；加強對經銷商的培訓，提高渠道競爭力，并將觸角伸向終端；繼續(xù)采取豐富的手段立體化塑造昆侖的品牌形象。此外，公司還加速了昆侖潤滑油快速換油中心的建設，以期通過服務為品牌加分。