對(duì)于產(chǎn)業(yè)界來說，近年來最耳熟能詳?shù)脑~語莫過于“結(jié)構(gòu)調(diào)整”與“轉(zhuǎn)型升級(jí)”這八個(gè)字了。與全國(guó)企業(yè)一樣，造紙企業(yè)也在加緊“結(jié)構(gòu)調(diào)整”與“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，自2004年以來，十年間造紙及紙制品行業(yè)固定資產(chǎn)投資高達(dá)12936億元，年均增長(zhǎng)22.54%。巨額資金支持下，自制漿產(chǎn)量增加了，高檔紙比重提高了，產(chǎn)量與質(zhì)量世界一流了，但行業(yè)運(yùn)行情況并不令人滿意，造紙產(chǎn)量徘徊不前接近零增長(zhǎng)，紙漿行業(yè)連續(xù)兩年巨額虧損。與投資時(shí)的美好愿望相比，紙業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)很“骨感”、很無奈。

特別是有的已轉(zhuǎn)型升級(jí)到世界一流裝備、生產(chǎn)世界一流高檔產(chǎn)品、按“林紙一體化”國(guó)際先進(jìn)模式發(fā)展的企業(yè)，現(xiàn)實(shí)與理想的差距更大。面對(duì)偏差，讓人心生疑惑，轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，究竟是康莊道還是獨(dú)木橋，是餡餅還是陷阱？

其實(shí)不光是紙業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有這種叫好不叫座的現(xiàn)象，其他行業(yè)也有類似情況。以鋼鐵行業(yè)為例，寶鋼、鞍鋼這類能生產(chǎn)用于汽車、冰箱、空調(diào)上用的高檔軋鋼板的“高端、大氣、上檔次”企業(yè)虧損，但生產(chǎn)螺紋鋼、盤條這種低端產(chǎn)品的企業(yè)卻總能盈利。鋼鐵行業(yè)的人士抱怨說，總說要轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們已經(jīng)升級(jí)到最高端了但還是虧損，再往哪升級(jí)啊？

管理學(xué)上有兩句話，一句叫做“做正確的事”，另一句叫做“正確地做事”。前者說的是做事的戰(zhàn)略方向上要對(duì)，后者說的是做事的戰(zhàn)術(shù)方法上要對(duì)，如果戰(zhàn)略方向上錯(cuò)了，即是采用最先進(jìn)的技術(shù)也難以達(dá)到理想目的地。對(duì)造紙業(yè)來說，重要的是弄清產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律是什么，然后順勢(shì)而為，而不是一味地去拼高檔。

那么紙業(yè)近年來的發(fā)展規(guī)律是什么？雖然一篇短文不能將全部規(guī)律都說全面，但可以做點(diǎn)初步探討。

以文化用紙為例，自上世紀(jì)九十年代中期以來，國(guó)外發(fā)展最快的紙種依次是銅版紙、低定量涂布紙、超級(jí)壓光紙，所用原料從全木漿到含機(jī)械漿再到用廢紙和礦物質(zhì)填料，這個(gè)過程是一個(gè)產(chǎn)品印刷質(zhì)量略微下降但成本極大下降的過程，性價(jià)比越來越好，所以市場(chǎng)越來越好；反觀中國(guó)的產(chǎn)品，發(fā)展最快的紙種依次是雙膠紙、低定量涂布紙、銅版紙，所用原料從草漿到機(jī)械漿再到全木漿，這個(gè)過程是一個(gè)產(chǎn)品印刷質(zhì)量較大提升、但成本提高幅度更大的過程，性價(jià)比越來越低，所以市場(chǎng)低迷不振。

所以，轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略方向應(yīng)是提高性價(jià)比，而不是簡(jiǎn)單地追求高檔。高檔的產(chǎn)品市場(chǎng)是需要，但更需要的是產(chǎn)品能在保持高檔的同時(shí)大幅降低成本。這個(gè)規(guī)律也適用于其他紙種，如在包裝紙領(lǐng)域中，玖龍紙業(yè)、世紀(jì)陽光紙業(yè)能保持旺盛的發(fā)展勢(shì)頭，和企業(yè)開發(fā)出了低定量高強(qiáng)度紙張是密不可分的。

產(chǎn)業(yè)規(guī)律是可以發(fā)現(xiàn)和利用的，企業(yè)要發(fā)展，一定要對(duì)行業(yè)有深刻的洞察力。否則人云亦云，難免出錯(cuò)。盤點(diǎn)紙業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，發(fā)展林紙一體化的項(xiàng)目，有搞好的，也有沒搞好的；發(fā)展纖維原料的項(xiàng)目，有搞好的，也有沒搞好的；發(fā)展高檔紙種的項(xiàng)目，同樣有搞好的也有沒搞好的。不用舉例，“你懂的”。

轉(zhuǎn)型升級(jí)，有康莊道也有獨(dú)木橋，有餡餅也有陷阱，關(guān)鍵在于能否把握正確的戰(zhàn)略方向，方向上的差之毫厘，就會(huì)導(dǎo)致結(jié)果上的謬以千里。在行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)拐點(diǎn)之際，希望紙界人士都能靜心思考一下，企業(yè)如何做正確的事和正確地做事，進(jìn)而在結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上穩(wěn)健前行。